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CAT小猫搓衣|干净的每一天


品牌背景 | Brand Background

随着生活水平的提高,工作节奏的加快,洗衣市场发展迅速。互联网的发展为传统洗衣市场注入了O2O新模式,线上与线下的结合为工作忙碌的人们提供了更为方便快捷的洗衣方式。小猫搓衣是小猫搓衣洗衣连锁集团为全面开拓市场,而推出的在线洗衣服务APP,为用户提供家庭整体洗涤解决方案,包括日常洗衣、家居家纺、鞋靴皮革、奢侈品的清洗和护理等。小猫搓衣洗衣连锁集团是集洗涤设备研究与洗衣加盟拓展为一体的现代化新型国际集团,也是国内洗涤行业内最早从事O2O洗衣加盟事业的洗衣品牌之一,为小猫搓衣的品牌发展提供了很好的市场优势。




设计挑战 | Design Challenges

在客户看来小猫搓衣不仅仅是能提供洗涤服务的洗衣品牌,也不仅仅是带着互联网02O属性的‘酷炫’新派懒人式爱衣洗衣服务,更不仅仅是一种标榜着用心、有空的新式生活方式。而是能为每个忙于朝九晚五,没空做自己喜欢的事情的人,挤出一点时间: 让你们可以有空出去走走,遇到新的人,开始新的故事。那么妙集如何在商业诉求与视觉表达中寻求精准平衡,为其创建独具销售力的品牌记忆点的品牌形象,使信息传播更为迅速有效,并塑造良好的用户体验,降低消费者的决策成本,建立起消费者与小猫搓衣的感情纽带。



解决方案 | Solutions
“干净的每一天,干净的世界”以极具感染力和精准传达品牌核心竞争力的语句将品牌价值简短而有效地进行传播,具有互联网特色的品牌识别符号与品牌诉求紧密相连,将人与人的联系视觉化,标志整体是一个颇具神秘色彩的超人猫造型,小猫品牌视觉的演化,之所以加入超人作为设计的核心元素,是借鉴了超人的独特属性,超人是具有正义感的象征、它喜欢特立独行、神秘而叛逆,喜欢冒险,拟人化设计手法,为标志添加生动有趣而神秘的个性元素,超人服饰的运用,炫酷中又带着几分真性情色彩,标识主色调蓝色与粉色的运用,致力用蕴含巧思的设计拉近和梦想生活的距离。以小猫超人的力量,让这个世界更加纯净美好,为世界每个人带来更崭新更有空的生活。后期并延伸出一系列的品牌体验——微信客户端界面、VIS手册、宣传海报等。这一切都在品牌空间中得到升华,使小猫搓衣的品牌形象迅速占据消费者心智,建立起一定的知名度。
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